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從流量到內容 數字文娛進化路

從一張張購買CD到關上APP就能暢聽寰球音樂,從守在電視機前看周播劇到隨時拿著手機看網絡獨播劇,這種變動在幾年前簡直是不可設想的。近日,數字文娛新經濟倒退論壇,作為“2018國內數字經濟博覽會”的重要流動,在石家莊舉辦。該論壇上,來自數字文娛內容供給商、互聯網技術公司、智能終端設施等機構的10余位嘉賓,圍繞數字瀏覽、在線游戲、數字視頻等畛域議題開展對話探討,討論了在新的政策背景和市場環境下,數字文娛進化的將來多元化可能。

全國網絡視頻用戶規模已超6億

“去年,我國泛文娛外圍產業產值約為5400億元,同比增長了32%,占整個數字經濟的比重超越五分之一,能夠說是數字經濟重要支柱和重要引擎。”中國網絡視聽節目效勞協會副會長羅建輝以為,目前我國曾經開端探究建設全新的數字文娛生態體系。作為數字文娛中受眾最寬泛的方式之一,網絡視聽節目以網絡電影、網絡綜藝、網絡紀錄片、網絡動畫片為代表的原創視頻節目放棄了疾速倒退,而往年短視頻和網絡直播的走紅,也無疑惹起了多方關注。依據中國互聯網倒退情況統計報告,到往年6月份,全國的網絡視頻用戶規模曾經超越6個億,比去年添加了3000多萬,占網民總體的76%,手機網絡視頻用戶靠近5.8個億,比去年添加了將近2900萬,而到2018年6月底,網絡直播用戶4.25億,這些都在標明數字文娛經濟正在蓬勃倒退。“數字文娛內容逐步與扮演、電商、社交、教育等更多的畛域跨界結合,內容被一直開辟,內容品類也失去一直豐厚。這些變動是值得咱們給予更多關注并進前進一步鉆研。”羅建輝示意。

IP足夠多 能力添加平臺黏性

愛奇藝首席內容官王曉輝則以《延禧攻略》作為案例,剖析當下網劇勝利的秘訣。“這部劇的整體演員的費用只占了不到20%,然而在服裝外型上下了很大的功夫,破費大略4000多萬。由此可見,不靠大明星、大IP拉動,而在內容和細節上一直翻新也可以勝利。”王曉輝用四個字來演繹一部影視劇勝利的要害所在——翻新、靠譜。王【官方|客服】最迷你曉輝示意,目前同行業之間都在搶奪用戶,“用戶往往是看到一部好劇,就跑到那個平臺去了,如何讓用戶對平搖籃優乳十大童車品牌臺黏性超越內容的黏性,要害還是要構成足夠多的IP。”

基于此,他關于數字文娛的將來倒退提出了三個希冀:首先,在微觀政策方面能取得越來越多的支持;其次,行業能愈加抱團;最初,心愿行業要堅持個體翻新,“咱們肯定要服從初心,用溫情的故事來完成雅俗共賞,找到獨特的均衡點。”

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